O evento teve início na terça-feira dia 8 de março, com uma homenagem às mulheres do audiovisual durante a Cerimônia de Abertura.
Ao longo da semana, diferentes produtoras, emissoras e empresas clientes apresentaram projetos audiovisuais que buscavam a valorização da mulher.
InPress, Grey e P&G, exibiram o vídeo de uma campanha do absorvente Always que teve grande repercussão internacional. Com título #LikeAGirl (Como uma garota), tinha como intenção mudar o conceito dessa expressão, desmistificando a ideia de que as ações femininas são sempre mais dóceis, leves, delicadas e até “bobas”, como demonstrou um dos meninos participante do filme.
Partindo do conceito de que “uma garota não é definitivamente o que a sociedade diz”, a campanha procurou fazer com que não só os homens repensassem suas visões, mas também as próprias mulheres, mostrando que elas podem sim serem fortes, ágeis, firmes e espontâneas como em geral eram quando crianças. A importância de construir e\ou cultivar esses valores até a puberdade também foi ressaltada, a fim de chegarem à fase adulta mais fortes e confiantes.
Seguindo a linha do Branded Content, que visa a consolidação da marca a partir da produção de conteúdo, uma campanha da Pantene apresentou uma espécie de tutorial para os pais aprenderem a fazer penteados em suas filhas, ação que até hoje a sociedade delega para as mães.
No painel “Uma Conversa com Autoras e Produtoras”, ganhou destaque a frase “Mulheres menos humildade, homens um pouco mais de humildade”, pronunciada por Debora Ivanov, diretora colegiada da Ancine. No mesmo painel, discutiram como a mulher é retratada na TV e no Cinema, com foco na beleza e no físico. O consenso foi de que é necessário parar de tratar o gênero como corpo. Em relação à criação\produção das obras, falaram do ganho com a inclusão das mulheres e sobre a importância da colaboração e parceria com os homens. Elas também buscaram desfazer a ideia de filme de homem ou de mulher, ressaltando que o que existe é uma diferença na visão dos diretores, independente do sexo.
Nas sessões de pitching, onde produtores buscam “vender” seus novos projetos, a questão feminina também foi citada, mostrando que novas produções devem surgir em breve reforçando ainda mais o tema.
Esse pode ser apenas um começo, ainda que tardio, mas é inegável que a posição da mulher na sociedade ganha força a cada dia nos conteúdos audiovisuais, seja na publicidade, na TV, no Cinema ou nas redes sociais.