Wellington Lopes Góes – Núcleo Cultural Força Ativa
O projeto Afro-Ascendentes, iniciado em meados de 2003, teve como principal objetivo a inserção e formação de vinte jovens afro-descendentes de baixa renda em universidades públicas e privadas de excelência da cidade de São Paulo. Com o projeto a empresa Xerox do Brasil tinha o intuito de fortalecer sua imagem de empresa cidadã junto ao mercado.
Amplamente divulgado pelos meios de comunicação à época, o projeto previa bolsa de estudos, atividades culturais, apoio psicológico, acompanhamento familiar e escolar individualizado, oficinas, curso de línguas; acesso à informática e internet na residência de cada participante, bem como facilitação de estágios profissionais para os jovens.
No entanto, o projeto não durou sequer 1 ano. Os 20 jovens que foram selecionados, após um intenso processo seletivo que contou com mais 400 inscritos, não receberam qualquer tipo de apoio após o ingresso nas universidades.
De fato, a empresa Xerox do Brasil decidiu de forma repentina encerrar o programa, não dando qualquer suporte aos jovens participantes. Apesar da desistência, a empresa continuou divulgando o projeto como um exemplo de responsabilidade social.
A maioria dos jovens participantes indignados com o descaso com que foram tratados e com as promessas não cumpridas, decidiram ingressar com uma ação judicial por danos contra a empresa, processo 2007.241399-0, que tramita na 16ª Vara Cível do Fórum Central de São Paulo.
Os jovens alegam que o projeto foi conduzido de forma irresponsável e que a empresa Xerox do Brasil apenas usou os participantes como uma “jogada de marketing”, visando construir sua reputação de empresa de responsabilidade social junto ao mercado, desprezando a dignidade humana dos envolvidos.
A decisão por entrar com uma ação judicial contra a empresa se deu na expectativa de evitar que outros órgãos tenham a mesma iniciativa, qual seja: utilizar a pobreza e a desigualdade social como uma forma de obter lucro (direta ou indiretamente), sem qualquer responsabilidade com as expectativas de futuro que criam nas pessoas envolvidas, e fazer com que a Xerox do Brasil seja responsabilizada pelos seus atos, ressarcindo os danos causados.
Jovens ex-participantes do projeto Afro-Ascendentes
São Paulo, 27 de janeiro de 2008.
Alguns links sobre o projeto:
http://www1.folha.uol.com.br/folha/educacao/ult305u13114.shtml
http://www.justica.sp.gov.br/Imprimir.asp?CodNoticia=264
—
NÚCLEO CULTURAL FORÇA ATIVA
Jovens negros entram com ação judicial contra Xerox do Brasil
Salve.
Sou aluno da FECAP, 4º ano, Publicidade e Propaganda, com ênfase em gestão empresarial. Solicito informações sobre o andamento do processo, cópias do mesmo, se possível, e cópia desta matéria para compor capítulo da monografia, para o tópico e anexos referentes à responsabilidade social, que estamos elaborando a título de tese de conclusão de curso. Cujo tema é: Lei 11.645 – a representação dos negros e índigenas na mensagem publicitária. Aguardando resposta em tempo hábil agradecemos a atenção.
Oubí Inaê Kibuko
http://www.recantodasletras.com.br/autores/oubitelapreta
http://geocities.yahoo.com.br/tamboresfalantes